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这些公司甚至连广告都没有赢得超级碗广告游戏

2016-11-05 02:11:01 

商业

这篇文章是与Time合作的文章下面的文章最初是在Timecom发布的作者Brad Tuttle,TIME今年,在超级碗期间,公司必须花费4500万美元在全国播放30秒的商业广告,给出一些关于每个商业广告是如何被公众接受以及它是否值钱的想法

但电视广告并非公司,品牌或团体能够“赢得”超级碗营销游戏奥利奥的唯一途径“你仍然可以在黑暗中扣篮“当两年前在新奥尔良举行的超级碗比赛中发布的新闻时,比起在比赛中播放的任何广告,今天更多的人可能会记得更多事情,更有甚者,有时候你会因为意外而获胜提及向全世界广播的品牌(想想:在最近的政治活动中蚀刻素描和大鸟),或者竞争对手逆火的广告努力下面是一些超级碗的广告赢家,实际上没有做广告:Foot Locker(FL)直到爱国者新秀角卫马尔科姆·巴特勒在球门线上截获了西雅图海鹰队的传球并且有效地赢得了新英格兰队的冠军,到目前为止,该游戏中最大的无所不在的英雄是克里斯马修斯尽管事实上他之前并没有在NFL中获得过关,但是海鹰队的接球手已经完成了四次接球,109码和超级碗的达阵

马修斯从哪里来

奇怪的是,他来自Foot Locker在技术上,Foot Locker在超级碗期间做广告 - 这是一个只在少数市场播出的地区性广告,不是全国性的 - 但由于马修斯的关注,零售商获得了更多关注

上半场结束时,“Chris Matthews”和“Foot Locker”都在推特上,因为在Seahawks邀请他在大约一年前尝试球队之前他是体育用品商店的雇员

Popeyes以同样的方式马修斯在场上的出色表现提升了Foot Locker的形象,这是巴特勒英雄角逐的比赛,他的前雇主Popeyes Chicken Butler是一位未被起草的新秀,在Popeyes工作期间引起了他的注意,他称之为“改变人生” “在被踢出社区学院和踢西部阿拉巴马州第二级项目的足球比赛之间的夏季马尔科姆巴特勒的惊人戏剧似乎也给了'00s喜剧”马尔科姆在中东“的推动,得益于标题作家不能自拔的作家工艺啤酒百威(BUD)因拥有2015年最佳超级碗商业广告而备受赞誉,其中包含一只非常勇敢的小狗

然而,另一则广告有点平淡与许多啤酒爱好者多年来,拥有百威啤酒,百威啤酒和许多其他宏观品牌的百威英博一直在试图改变其陈旧的,陈旧的形象,并停止将市场份额流失到越来越受欢迎的工艺啤酒商

要做到这一点,世界上最大的酿酒商一直在推出所谓的“狡猾”啤酒,这些啤酒似乎是小品牌,但实际上是由跨国公司制造的,而AB-InBev尤其也采用了购买精酿啤酒标签的做法,其中包括曾独立Goose Island,Blue Point,Ten Barrel和Elysian等品牌虽然对啤酒啤酒有着明显的兴趣,但AB-InBev显然认为,模拟工艺啤酒酿造商和刻板的时髦啤酒极客是明智之举豪享受他们的防守超级碗广告引以为豪的方式百威啤酒不是“f over”,而是酿造饮用而不是“解剖”像啤酒倡导者那样的工艺爱好者将啤酒广告视为对他们的轻扫,并且也暗示啤酒巨头知道制造啤酒是一个主要威胁

此外,在被指责啤酒爱好者被指责后,百威推出了一些道歉的话:“我们不是反工艺只是亲丁”任何保险人其他在全国范围内公司做广告的一个重要原因是,他们希望他们的品牌在全国各地得到牢记和讨论因此,Nationwide通过发布超级碗最令人难忘的广告达到了目标

然而,广告是如此的原因令人难忘的并且在推特上被广泛提及的是,这个位置对于可预防的儿童死亡来说是一次意想不到的令人沮丧的冲击

“我们知道这个广告会刺激各种反应,”一个Nationwi de声明在广告播出后解释 “这封邮件的唯一目的是开始对话,而不是出售保险我们希望提高对我们所有人的接近和亲爱的问题的认识 - 我们的孩子的安全和福祉”当然,广告让人们谈论 - 只有绝大多数讨论是关于商业广告的令人不安和令人沮丧的:“广告的意图非常好,但它只是在超级碗的背景下着重于青少年的死亡,”查尔斯泰勒,市场营销宾夕法尼亚州维拉诺瓦商学院教授告诉美联社,一篇将全国范围列为超级碗广告大败者之一的故事是,人们都在谈论全国范围但是,正如新鲜出炉的主题标签所说,许多人说#全国范围内的杀戮也许这个运动在全国范围内的帮助很简单,因为它是如此令人难忘和震撼再一次,对于任何公司 - 甚至是保险公司来说 - 明智地将自己与死亡的c在美国人的生活中,所有年龄段的人们通常会聚集在一起,这些都是悲剧,悲剧和心碎